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VIVA es un canal de televisión alemán especializado en música y
entretenimiento, que forma parte del grupo Viacom. Fue fundado en 1993 como
la primera televisión musical en alemán, bajo gestión de Time Warner, y en
2004 fue adquirida por sus actuales propietarios.
La emisora principal se encuentra en Alemania, y también existen versiones
del canal para Suiza, Austria, Polonia, Hungría, Reino Unido e Irlanda,
todos bajo gestión de MTV Networks Europe. Desde 2011, la señal alemana de
VIVA es en abierto, y su programación está centrada en series, videoclips,
programas de actualidad y telerrealidad, la mayoría producidos por MTV.
Historia
La idea de crear un canal de música en alemán surgió en 1992, cuando los
productores musicales alemanes manifestaron su preocupación porque la
creación de MTV Europe pudiera perjudicar al mercado musical germano, al no
contar con programación en idioma alemán. El grupo Time Warner acordó con
varias casas discográficas la creación de una televisión específica, que
además de éxitos internacionales diera prioridad a los grupos alemanes. El
proyecto se llamó VIVA, que es una abreviación del término alemán Video
Verwertungs Anstalt. El productor Dieter Gorny se encargó de gestionar las
licencias para cable y satélite, y las principales discográficas reunieron
60 millones de dólares como presupuesto inicial.3 Finalmente, VIVA fue
inaugurado el 1 de diciembre de 1993, con la emisión del videoclip Zu geil
für diese Welt, del grupo Die Fantastischen Vier.
La emisora se convirtió en uno de los principales medios musicales en los
países de habla germana, y compitió directamente con MTV Europe, a través de
listas de éxitos y cobertura de eventos internacionales. VIVA celebró en
1995 la primera edición sus propios premios musicales, los Premios Comet, y
el 21 de marzo del mismo año inauguró su segundo canal, VIVA Zwei. Además,
se popularizaron presentadores como Stefan Raab o Mola Adebisi, que
iniciaron su carrera profesional en esa televisión. En 1997, el éxito de
VIVA motivó a Viacom para lanzar una versión en idioma alemán de MTV,
llamada MTV Central, y cambió su política de un único canal en inglés, por
versiones adaptadas a cada país.
Durante el tiempo que compitió frente a MTV Central, la oferta de VIVA
estaba destinada a un público juvenil, con influencia del pop y la música
comercial alemana. Por su parte, VIVA Zwei abarcaba géneros alternativos de
la escena independiente, y otros estilos como la electrónica. En 2002, Time
Warner cerró VIVA Zwei por su situación financiera, y lo sustituyó por un
canal dedicado al pop comercial, VIVA Plus, que existió hasta 2007.
En 2004, Viacom compró todos los activos del grupo VIVA, generando una
situación de dominio en el mercado de canales musicales en alemán.2 MTV
Central y VIVA abandonaron su competencia, y adoptaron programaciones
complementarias. De este modo, VIVA se convirtió en un canal de
entretenimiento con videoclips y listas musicales, mientras que MTV Central
apostó por la producción propia. Esa situación se mantuvo hasta 2010, cuando
MTV Networks anunció cambios en sus canales musicales.
A partir de enero de 2011, la programación de VIVA se mantuvo en señal
abierta, mientras que MTV se convirtió en un canal de pago. Esto afectó a la
parrilla de VIVA, que se convirtió en un canal dedicado al entretenimiento,
la ficción y la actualidad musical. Por su parte, MTV vio ampliada su
programación musical.
Versiones internacionales
VIVA tiene, además de la versión alemana, otras versiones especializadas
para otros países, normalmente de Europa Central. Los canales propios del
grupo se encuentran en Suiza, Austria, Polonia, Hungría, y una versión para
Reino Unido e Irlanda.
El primer canal internacional de VIVA se creó en Suiza, cuando el 6 de
septiembre de 1999 comenzaron las emisiones de VIVA Swizz. El 1 de junio de
2000 se iniciaron las del canal polaco, el primer VIVA no destinado a un
público de habla germana, y un año después se instaló en Hungría, a través
de la compra de un canal local. La versión para Austria empezó también en
2001, aunque en su caso eran desconexiones de la emisora principal.
Otros canales
Actualmente VIVA no posee otras emisoras complementarias, pero llegó a
contar con dos canales propios. El primero fue VIVA Zwei, lanzado el 21 de
marzo de 1995. En su primer año, su programación estaba especializada en
clásicos y música de los años 1980. Sin embargo, pronto cambió para llegar a
un público interesado en la escena independiente y alternativa, con sesiones
de música electrónica, entrevistas, y actuaciones en directo. Tras atravesar
problemas económicos, fue cerrado el 7 de enero de 2002.
En el lugar de VIVA Zwei, Time Warner abrió en su misma frecuencia un canal
VIVA Plus. En sus inicios, Plus era un canal dedicado íntegramente al pop y
a artistas comerciales, un enfoque completamente distinto de Zwei. Poco a
poco, introdujo mensajes SMS en los videoclips, y servicios para que los
espectadores pudieran dedicar videos o pedir sus favoritos a través de
mensajería. En 2007, Viacom prescindió del canal y lo sustituyó por la
versión alemana del canal de humor Comedy Central.
Fuente
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Ver CANAL VIVA en Vivo:
www.viva.tv/
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